E’ proprio così: ci sono 2 vie per essere visibili in rete, 2 modi con caratteristiche molto differenti, che rispondono a esigenze ed obiettivi diversi e che possono essere percorse insieme oppure una per volta.
La prima strada è quella che porta il proprio sito web tra i primi risultati dei motori di ricerca quando gli utenti cercano una frase o una parola descrittive della vostra offerta. E’ il modo per farsi trovare in rete, senza una impellente necessità di ottenere immediatamente la visibilità, ma costruendola passo passo.
Si tratta del POSIZIONAMENTO ORGANICO, che si raggiunge
- in un tempo medio lungo (minimo 6 mesi)
- con la strutturazione del sito web affinché sia navigabile dai motori di ricerca per una corretta catalogazione dei contenuti (SEO Search Engine Optimization per una indicizzazione efficace)
- con un lavoro minuzioso e attento, svolto sui contenuti delle pagine web (web copywriting)
- con la registrazione del sito web su motori di ricerca e directory web tematiche (SEM Search Engine Marketing)
- senza investimenti in pubblicità, ma con il costo del tempo impiegato da chi svolge queste attività di web marketing.
Il Vantaggio indubitabile del POSIZIONAMENTO ORGANICO è la durata nel tempo dei risultati che sono dovuti alla reputazione positiva che i vostri contenuti hanno in rete da parte degli utenti e dei Motori di ricerca.
La seconda strada che si può scegliere e che dà i frutti in un tempo molto più rapido è il Posizionamento basato su investimenti pubblicitari attraverso i LINK SPONSORIZZATI.
Con una scelta di questo tipo accade che:
- il tempo necessario per raggiungere la massima visibilità è ridotto a poche ore
- il successo degli annunci pubblicitari dipende dalla scelta corretta delle frasi o delle parole che attraggano gli utenti verso la vostra offerta (AdWords di successo)
- la pagina di approfondimento di ciascun annuncio deve essere costruita in modo da esaudire la curiosità degli utenti e da stimolare ad un contatto per iniziare il processo di acquisto (Landing Page efficaci)
- la visibilità può essere dosata attraverso la scelta della ripartizione del budget pubblicitario nei giorni, nella fascia oraria, nella zona geografica, ecc.
Il Vantaggio indubitabile dei LINK SPONSORIZZATI è la rapidità con cui si ottengono i risultati, strategia utile ad esempio per promuovere eventi o promozioni con una scadenza stretta.
Non consente però di ottenere visibilità e reputazione del sito web che abbiano effetti duraturi.
Nessuna delle 2 vie è perfetta, né è sufficiente da sola come unica strategia di web marketing. L’efficacia di un piano di pubblicità e visibilità in rete è infatti il risultato della corretta miscela di entrambe le strade in base alle singole attività commerciali e a quelle relative alla costruzione del brand e della conoscenza istituzionale dell’azienda e dei prodotti.
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2 Risposte to “2 Marketing ways per arrivare alla visibilità in rete”